实战人网,营销推行人必上的网站!alo23.com
首页 | | | | |
动静 : 排行榜
                 
品牌扶植
 品牌调研   品牌定位   品牌设想   品牌文化   品牌抽象   品牌定名 
品牌营销
 品牌推行   品牌筹谋   品牌传布   品牌整合   品牌公关   品牌扩大 
品牌相干
 品牌故事   品牌案例   品牌察看   人物访谈 
.

产物进级品牌计谋的两个方面

作者:实战品德牌营销  来历:alo23.com  更新时辰:2015-09-09  阅读:
     产物进级必然须要品牌方面的应答计谋,笔者以为响应的品牌计谋首要有以下两个方面:
     1、晋升原有品牌,即由本来的低端产物抽象向中高端延长
由于受原有品牌抽象的影响,产物向中高端延长存在着必然的难度,其难度首要来自于花费者承认和接管。可是操纵原有品牌推行进级产物,能够或许操纵原有品牌的着名度在市场疾速的通报产物信息。
这时辰,企业的首要任务便是转变原有品牌抽象,即转变方针花费者对原有品牌抽象的认知,首要经由过程以下路子来实现:
   (1)操纵正品牌计谋
     正品牌在必然水平上能够或许为主品牌增加活气,同时正品牌也能够或许转变主品牌原本的土头土脑、齿豁头童的品牌抽象,还能填补主品牌资产在某些方面的缺失。
     是以,在产物进级的时辰接纳正品牌计谋既能够或许节流一局部营销传布用度,又有益于转变原有品牌的抽象。在这里笔者倡议接纳子母品牌的情势,重点凸起子品牌,即正品牌。
     今朝,在汽车、家电行业操纵正品牌计谋的比拟遍及。比方,北京古代汽车的主正品牌计谋,在主品牌“北京古代”的旗下有正品牌依兰特、索纳塔、图盛、御翔等,可是北京古代操纵的是母子品牌的情势,在一切媒体宣扬上都是主品牌北京古代占有大篇幅,只是在画面的车上有正品牌的名字。这是由于“北京古代”的品牌影响力能够或许动员正品牌的发卖。
    (2)迷信计划正品牌的相干品牌辨认系统
     对全部正品牌停止迷信系统的品牌计划,为其提炼能够或许不偏离主品牌焦点代价的品牌焦点,而后计划与产物相婚配的品牌辨认系统。
     对品牌辨认系统的计划,起首要对品牌停止迷信周全的诊断,领会主品牌存在哪些缺少,如是不是缺少着名度、是不是品牌手艺感不强,仍是品牌的全体代价感和层次感不够。经由过程诊断便能够或许清晰正品牌的任务,再连系进级产物的特色肯定正品牌的筹谋标的目的。而后,根据品牌诊断和产物特色停止正品牌全体辨认系统的计划。
     2、操纵新品牌推行进级产物
     低端品牌在停止产物进级时能够或许打造一个全新品牌,如许不会使花费者由于对原有品牌的相干遐想而影响新产物推行。可是,这类品牌计谋最大弊病便是推行本钱极高,同时打造一个全新品牌的危险也很是大。
     固然,这类品牌计谋也让一些汽车品牌在产物进级时取得了胜利。比方最典范的通用汽车的“土星”和丰田的“凌志”。
     通用汽车在推出土星汽车的时辰就在任何场所、任何宣扬体例上,城市让人感受通用汽车与土星汽车不任何干系。由于土星汽车的品牌定位是通用品牌没法撑持起来的,若是让通用汽车来包管土星汽车,会下降土星汽车的品牌位置,让它难以成立品牌的品德承认,和对其胜利起着无足轻重感化的相干品牌辨认。

(义务编辑:实战人)
顶一下
(1)
100%
踩一下
(0)
0%

存眷微信获得更多佳构内容



深圳收集差人报警平台 官方快乐飞艇开奖结果:深圳收集警
察报警平台

大众信息宁静收集监察 官方快乐飞艇开奖结果:大众信息安
全收集监察

运营性网站备案信息 官方快乐飞艇开奖结果:运营性网站
备案信息

不良信息告发中间 官方快乐飞艇开奖结果:不良信息
告发中间

中国文化网传布文化 官方快乐飞艇开奖结果:中国文化网
传布文化

诚信网站

深圳市市场监视办理局企业主体身份公示 官方快乐飞艇开奖结果:工商网监
电子标识

快乐飞艇综合走势图 快乐飞艇做任务靠谱吗 熊猫乐园快乐飞艇 快乐飞艇官网 快乐飞艇计划 华创投资快乐飞艇靠谱吗 快乐飞艇app首页 快乐飞艇彩票 快乐飞艇开奖结果 快乐飞艇玩法 快乐飞艇开奖 快乐飞艇技巧