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香港电商不给力的显性缘由深度揭秘

作者:龚进辉  来历:实战人收集营销  更新时候:2018-07-30  阅读:

文/龚进辉

香港电商不给力的显性缘由深度揭秘

 

  前未几,乘着激烈热闹庆贺回归故国 20 周年的东风,香港再度成为言论存眷的焦点。尽人皆知,香港素有“购物地狱”的佳誉,每一年吸收不计其数的剁手党不远千里前来买买买,成为拉动香港经济增添的首要引擎之一。

 

  固然,香港鳞次栉比的批发系统,在让剁手党留连忘返的同时,优先知足土生土长的香港人平常购物须要,网购也是其开释购物欲的首要选项。不过,诡异的是,不管是初期的PC时期仍是风头正劲的挪动时期,香港并未降生有影响力的外乡电商平台,市民只能从亚马逊、eBay、天猫等大平台下单,用“被殖民”来描述当下香港电商窘境并不为过。

 

  反观边疆市场,电商不但敏捷扎根、着花成果,降生天猫、京东两大巨子,并且最近几年来不安于近况的它们起头走出国门,寻觅新的增添点。不得不说,香港电商创业掉队于全部时期,谈及其为甚么迟迟不见转机,不少人都能说出市场规模小、如约本钱高档显性缘由。固然,文化、创业空气等深条理缘由更发人沉思。

 

  先说香港电商不给力的显性缘由,我以为有三点:

 

  一、市场规模小。市场规模是互联网创业者优先斟酌的题目,此中用户基数是首要目标之一。停止 2014 年年中,香港生齿达 723 万,与边疆6. 88 亿网民比拟几近能够疏忽不计,乃至不迭一个大型城市。即使100%的香港人有网购习气、采办力强于边疆人,市场规模照旧小得可怜,规模上不去致使边沿本钱没法降落,红利难度随之回升。

 

  二、电商如约本钱高。在香港这个方寸之地,地盘是公认的稀缺资本,不但表现在房价高得离谱,贸易地产的疾速成长使房钱也水长船高。不管采用哪一种电商情势,仓储是不可或缺的首要关头,居高不下的房钱本钱让电商创业者压力山大,租个几百上千平米的堆栈,花消不是小数量。

 

  同时,别看香港处所小、旅程短,昂扬的人力收入使配送关头同样成为烧钱的主。房钱、物流两项收入,使香港全体如约本钱一向处于高水平,除非到达可观的规模,不然降落能够性极低。

 

  三、线下批发高度发财。也许你会疑惑,完整的批发系统较着是香港上风地点,为甚么会成为电商成长的阻力?我一向深信,长处的过分延长是错误谬误。“总有一间在四周”是香港方便店的告白语,7-11、OK方便店、万宁等在香港陌头到处可见。

 

  以7- 11 为例,香港面积约为 1095 平方千米, 900 多家7- 11 散布在各地,开店密度之高使人惊奇。密密层层的方便店使香港人极为方便地采办所需商品,凡是下楼便可搞定。同时,购物中间满目琳琅的商品知足香港人对购物的一切空想,几近每一个地铁站四周都有一此中大型购物中间,并且时不断举行促销勾当,均在 1 小时糊口圈笼盖规模,高效便利。

 

  长此以往,香港人对线下批发发生严峻的依靠性,在这类贸易款式下,电商成长空间大为受限,处境极为为难,如同鸡肋。一方面,电商冲破空间限定的上风完整表现不出来;另外一方面,电商难以找到合适的切入点,商品多样性、更廉价格、办事更知心等上风均不较着。终究,电商只能作为补充购物手腕存在,而没法成为支流,香港人难以养成不变的网购习气,为其成长蒙上一层暗影。

 

  电子产物鲜明地反应出边疆与香港贸易情况的差别。虽然边疆有苏宁、国美等天下性家电连锁企业,用户在天猫、京东等线上平台采办电子产物的主动性仍然低落;反观香港,电子产物充足自制,市民去实体店采办既快又有保证,网购主动性不高。

 

  乐视前亚太区履行总裁莫翠天曾阐发道,“香港良多线下的发卖渠道都很成熟,要让他刹时切换网上采办你的产物,实在对良多花费者是一个心思妨碍,能够会不安心,对你的产物品质、用户休会、售后办事会有良多质疑。”

 

  一眼望到头的市场远景、难以负荷的如约本钱,再加上线下批发鲸吞网购志愿,香港电商成长无缘天时、人和,时候更不站在它这一边,没法做大也就见责不怪。须要指出的是,凡事事在报酬,人类贸易史不乏窘境更生的胜利案例,只需香港电商创业者情愿打拼,仍存在一丝但愿。

 

  不过,文化变化、创业热忱减退等身分,使香港电商必定难以翻身,这才是其掉队于时期的底子缘由,怨不得别人。

 

  先说文化变化。香港人流行“拿来主义”。作为工具方文化交汇之地,香港在深受中国传统文化影响之余,也对东方思惟、文化具备高度认同感,既没说话妨碍又没防火墙搅扰,有形中降落“拿来主义”的本钱,使亚马逊、eBay外乡化之路走得尤其顺畅,香港人得以在第临时候上手,谷歌、YouTube、Gmail等西欧支流互联网产物在香港也具有极高进步率。

 

  总之,只需是超卓的互联网产物,糊口在自在之地的香港人城市热忱相待,而不在乎事实出自外乡仍是本国。值得注重的是,香港流行“拿来主义”与边疆剽窃成风构成激烈反差,底子缘由在于文化差别。在香港人的思惟中,既然有现成产物,拿来间接用便可,不会思虑再做个近似产物;边疆人则尽心尽力地仿照产物创意,开辟合适外乡用户利用的产物,并经由过程恰当的贸易情势变现。

 

  再说香港创业空气惨淡。与同为金融重镇的上海遭受“留不住马云”的为难近似,香港互联网创业空气也不浓,此中不鲜明的电商创业尤其不受待见。除碍于居高不下的房钱和人力本钱,社会支流代价观对房地产、金融等热点行业的推重,使电商创业难上加难。

 

  尽人皆知,金融、房地产、游览是香港三大支柱财产,吸收大批优异人材加盟,拿高薪、糊口不变,长此以往,香港人变得不愿冒险,与台湾年青人推重小确幸糊口观近似,致使创业者可怜躺枪,没法吸纳精兵强将组建一流团队,危险随之增添,只要零散的“散兵浪人”创业。

 

  香港有创业志愿的人原来就少,更别提在被边缘化的互联网行业创业,亚洲首富李嘉诚恰是“罪魁罪魁”。香港是一个成熟经济体,成熟的潜台词是把持,香港1/ 7 的私宅物业、70%的批发市场份额、近一半的口岸买卖、市场份额最大的电器连锁店和首要电信、电信运营商等都是李家的,李家在香港地盘、电信、水电、自然气等多个范畴占有必然水平的把持上风。

 

  这类把持上风致使香港创业逗留在李嘉诚时期,错过了风波变幻的互联网时期,不降生精采的互联网创业者和一流公司,本来发挥空间受限的电商更难有所作为。一步错步步错,就算明天马云手把手指点创业者,也许也难以转变香港电商的惨淡近况。

(义务编辑:实战人)
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